ÇÑ°æ¼® ¸ñ»ç [¿îȱ³È¸]
°¡°è¾ßÄ¡¶ó´Â ¸»Àº Áý¾ÈÀÇ ´ßÀº õÇÏ°Ô ¿©±â°í µéÆÇÀÇ ²æ¸¸ ±ÍÈ÷ ¿©±ä´Ù´Â ¶æÀ¸·Î, °¡±î¿î ÀÚ±â ÁýÀÇ °ÍÀº ÇÏÂú°í ³²ÀÇ °ÍÀº ÁÁ°Ô¸¸ ¿©±ä´Ù. º»Ã³´Â ¸Ö¸®ÇÏ°í øÀ» ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù´Â ÀǹÌÀÌ´Ù.
Áß±¹ µ¿Áø(ÔÔòË) ¶§ÀÇ Àå¼öÀÎ À¯ÀÍ(êììÏ)Àº À¯·®(êìÕÕ)ÀÇ µ¿»ýÀ¸·Î ÇüÁÖ ÀÚ»ç(ûªñ¶í©ÞÈ)¸¦ Áö³ÂÀ¸¸ç ±º»ç¿¡ ´ëÇÑ Áö½ÄÀÌ ¸¹¾Ò´Ù. À¯·®ÀÌ Á×Àº µÚ ¹«Ã¢(Ùëóã)À» ºñ·ÔÇØ °ÁÖ, ÀÍÁÖ, ¾çÁÖ µîÁö¸¦ ÁöÅ°¸ç ºÏÂÊÀÇ ÀûÀ» ¹°¸®Ãļ Àü°øÀ» ¼¼¿ü´ø »ç¶÷ÀÌ´Ù. ƯÈ÷ ±×´Â ¼¿¹°¡·Î¼ ¸í¼ºÀ» °®Ãß°í ÀÖ¾ú´Ù. ±×´Â ´ç½Ã ¼¼º(ßöá¡)À¸·Î Ãß¾Ó¹Þ°í ÀÖ´Â ¿ÕÈñÁö(èÝýýñý)ÀÇ ¼¹ý(ßöÛö)°ú °ßÁÙ¸¸ÇÏ´Ù°í Æò°¡ ¹Þ´Â ¸íÇÊÀ̱⠶§¹®¿¡ ¼¿¹¸¦ ¹è¿ì°íÀÚ ÇÏ´Â »ç¶÷µé¿¡°Ô ÀÚ±âÀÇ Å¹¿ùÇÑ ¼¿¹ÀÇ ±â¹ýÀ» °¡¸£Ä¥ ¼ö ÀÖ´Â À§Ä¡¿¡ ÀÖ¾ú´Ù. ±×·¯³ª À¯ÀÍÀº Á¤Ä¡³ª ±¹¹æ¿¡ ´ëÇØ ´õ ¸¹Àº °ü½ÉÀ» °®°í ÀÖ¾ú±â ¶§¹®¿¡ ´ç½Ã ¸¹Àº ÀþÀºÀ̵éÀº À¯ÀÍÀÇ ¼¹ý¿¡ ´ëÇؼ´Â ¹è¿ï »ý°¢À» ÇÏÁö ¾Ê¾Ò°í ½ÉÁö¿© ÀÚ±â ÀڽĵéÀ̳ª Ä£Á·µé±îÁö ¿ÕÈñÁöÀÇ ¼¹ýÀ» ¹è¿ì°í ÀÖ¾ú´Ù.
±× ¸ð½ÀÀ» º» À¯ÀÍÀÇ ¸¶À½Àº »óÇÏ¿© ÇüÁÖµµ¼º ¾Æ·¡¿¡ »ì°í ÀÖ´Â ÁöÀο¡°Ô ÀÌ·¸°Ô ÆíÁö¸¦ ½á¼ ÀÚ½ÅÀÇ ´ä´äÇÑ ½É°æÀ» Åä·ÎÇß´Ù ÇÑ´Ù. ¡°¾ÆÀ̵éÀÌ Áý¾ÈÀÇ ´ßÀº õÇÏ°Ô ¿©±â°í µéÆÇÀÇ ²æ¸¸ ±ÍÇÏ°Ô ¿©°Ü(Ê«Í®å¯öË) ¸ðµÎ ¿ÕÈñÁöÀÇ ¼¹ý¸¸À» ¹è¿ì´Ï, ³ª¸¦ ±×¸¸ ¸øÇÏ°Ô ¿©±â´Â °ÍÀÌ¿À.¡± ¿©±â¼ À¯·¡µÈ °í»ç¼º¾î°¡ °¡°è¾ßÄ¡ÀÌ´Ù.
ºñÁÖ¾ó ºê·£µå(visual brand)¶ó´Â ´Ü¾î¸¦ µé¾úÀ» ¶§ Á¦ÀÏ ¸¹ÀÌ »ý°¢³ª´Â °ÍÀÌ ¿Ü±¹ ºê·£µåÀÌ´Ù. ½ÇÁ¦ÀûÀ¸·Î ÀÎÁöµµ°¡ Â÷ÀÌ°¡ ³´Ù. ÁÖ¾ó¸® ºñÀÚ Á¶»ç ¿¬±¸¼Ò(¿ù°î ¿¬±¸¼Ò)¿¡¼ ±¹³» ÁÖ¾ó¸® ºê·£µå¿Í ±¹¿Ü ÁÖ¾ó¸® ºê·£µåÀÇ ÀÎÁöµµ¿¡ ´ëÇØ Á¶»çÇÑ °á°ú ±¹³» ºê·£µå ÀÎÁöÀ²Àº 21.7%Àε¥ ¹ÝÇØ ±¹¿Ü ºê·£µåÀÇ ÀÎÁöÀ²Àº 87.7%·Î ¾öû³ Â÷ÀÌ°¡ ³ °ÍÀ¸·Î º¸°í Çß´Ù.
¾î´À ¿Ü±¹ ºê·£µå »ç¾÷°¡´Â ÀÚ±âµé³¢¸® ÀÌ·¸°Ô ¸»À» ÇÑ´Ù°í ÇÑ´Ù. ¡°Çѱ¹ ¼ÒºñÀÚµéÀº ¶óÀÌÅÍ(lighter).¡± ±× ¶æÀº Çѱ¹ »ç¶÷µéÀº ¿Ü±¹ ºê·£µå¶ó°í ÇÏ¸é »ç±â À§Çؼ ºÒƼ³ª±â ¶§¹®À̶õ´Ù. ±×µéÀº ¹°°ÇÀ» ÆÈ¸é¼ Çѱ¹ ¼ÒºñÀÚµéÀº ºÀÀ̶ó°í »ý°¢ÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ò±î »ý°¢ÇÑ´Ù. ½ÇÁ¦·Î ¿ì¸®³ª¶ó ±â¾÷µéÀÌ Àϱų½ Á¦Ç°µéÀÌ ÀÌÁ¦´Â ¼¼°è °¢ ³ª¶ó¿¡¼ °ª½Î°í Ç°ÁúÀÌ ÁÁ´Ù°í ¾Õ ´ÙÅõ¾î ¼öÀÔÇØ °£´Ù. ±×·¯³ª Á¤ÀÛ ¿ì¸®³ª¶ó ¼ÒºñÀÚµéÀº ±¹³» ºê·£µåÀÇ Á߿伺À» ´À³¢Áö ¸øÇÏ°í ¿Ü±¹ ºê·£µå¸¦ ±ÍÇÏ°Ô ¿©±â°í ÀÖÀ¸´Ï ¹Ù·Î ¿©±â¿¡ °¡°è¾ßÄ¡¶ó´Â °í»ç¼º¾î°¡ ÇÊ¿äÇÑ ¸»ÀÌ ¾Æ´Ñ°¡ »ý°¢ÇÑ´Ù.
°¢ ±³È¸¸¶´Ù »õ ½ÅÀÚ ¾çÀ° ÇÁ·Î±×·¥À¸·Î »õ ½ÅÀÚ¸¦ Á¤ÂøÇϵµ·Ï ³ë·ÂÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ±× ¸¸ÅÀÇ ³ë·ÂÀÇ °á°ú´Â ±×¸® Å©Áö ¾Ê´Ù. ¹°·Ð ³ë·ÂÇßÁö¸¸ ±×µéÀÌ ±³È¸¿¡ Á¤Âø, ¾ÈÂøÇÏÁö ¸øÇÏ°í ÀÌÅ»ÇØ ¹ö¸®´Â °ÍÀ» º¸°Ô µÈ´Ù. ±× ÀÌÀ¯´Â ¿©·¯ °¡Áö°¡ ÀÖ°ÚÁö¸¸ À¯·ÂÇÑ ÀÌÀ¯ Áß Çϳª´Â »õ °¡Á·µéÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼ö¿ëÇÏ¿© ±â»ÝÀ¸·Î ½Å¾Ó»ýÈ°À» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÇÁ·Î±×·¥Àº ¸¹ÀÌ ÀÖÁö¸¸ ±×µéÀ» ¾çÀ°ÇؾßÇÏ´Â ¸àÅä(mentor)ÀÇ ÇѰ輺°ú ½Ç¸Á°¨À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. »õ ½ÅÀÚµéÀÌ ÀνÄÇÏ´Â ¸àÅä´Â Ưº°È÷ ÁöÁ¤ÇÑ Àι°·Î ±¹ÇÑ ½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ±× ±³È¸¿¡ ¸ÕÀú ¾ÈÂøÇÑ ½Å¾ÓÀΰú ±³È¸¿¡¼ ÁßÁ÷À» ¸Ã°í ÀÖ´Â ºÐµéÀÇ ¿µÀ°°£ÀÇ ¾ðÇà½É»ç¸¦ À¯½ÉÈ÷ ¹Ù¶óº¸¸é¼ ±×°ÍÀ» ¸àÅä·Î ÀνÄÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. ÀÌ·¸°Ô ¾î·Æ°Ô Á¤ÂøÀ» ÇÏ°í ¾ÈÂøÀ» Çؼ °øµ¿Ã¼ÀÇ ÀÏ¿øÀÌ µÇ¾úÁö¸¸ ÀÏ¸í ±³È¸ÀÇ ÅÍÁÞ´ë°¨(?) ¿ª(æµ)À» ÇÏ°í ÀÖ´Â ±âÁ¸ ÁßÁ÷ ÀÚµé°úÀÇ °ü°è¿¡¼ »óó¸¦ ¹Þ°í ¶°³ª´Â °æ¿ìÀÌ´Ù.
»õ ½ÅÀÚµéÀ» ÀüµµÇÏ¿© ¾çÀ°ÇÏ´Â °ÍÀº ±³È¸¿¡ ¾ø¾î¼´Â ¾È µÉ Áß¿äÇÑ ÇÁ·Î±×·¥À̾î¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ´õ Áß¿äÇÑ °ÍÀº »õ ½ÅÀÚ°¡ Á¤ÂøÇÏ°í ¾ÈÂøÇÏ¿©¼ °øµ¿Ã¼ÀÇ ÀÏ¿øÀÌ µÇ¾î Çå½ÅÇÒ ¶§ ÁßÁ÷ ÀÚµéÀÌ ¸ð¹üÀûÀÌÁö ¸øÇÑ ¿µÀ°°£ÀÇ ¸ð½ÀÀ» º¸°í ¶°³ª´Â ÀÏÀÌ ¾øµµ·Ï ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¸Áö ¾ÊÀ¸¸é ¾ÈÂøÇÑ ½ÅÀÚ¸¦ ¿Ü¸éÇÏ°í »õ ½ÅÀÚ¸¸ »ý°¢ÇÏ´Â ±³È¸ ¾ÈÀÇ °¡°è¾ßÄ¡°¡ µÈ´Ù´Â °ÍÀ» ÀØÁö ¸»¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¡¼ º£µå·Î »çµµ´Â ¡°¸ÃÀº Àڵ鿡°Ô ÁÖÀåÇÏ´Â ÀÚ¼¼¸¦ ÇÏÁö ¸»°í ¾ç ¹«¸®ÀÇ º»ÀÌ µÇ¶ó.¡±(º¦Àü 5:3)°í ±³È¸ ¾ÈÀÇ ÁöµµÀڵ鿡°Ô ±Ç¸éÇÏ°í ÀÖ´Ù.